広報担当者・ＰＲパーソンためののためのＰＲ調査(調査ＰＲ）の活用法とは？②
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ＰＲ調査のポイント（１）
ＰＲ調査は調査結果から得られたデータや傾向などを利用して企業ＰＲや商品サービスのＰＲに活用することができます。
具体的には企業や商品サービスの知名度アップ、ブランディングやマーケティングへの活用も可能です。
目的を明確にした上でＰＲ調査を実施する上でのでポイントとしては、調査結果を想定した上での設計が重要になります。
マーケティング調査とは異なり、ＰＲ調査の場合は調査結果から「逆算」して設計していく発想が必要になります。
さらにテーマを決める際には
①ＰＲしたい内容の関連テーマ
②世相や季節、法改正など時事性を考慮する
③ターゲット(メディア)が驚き、気づき、共感や問題提起などを得られる
などを考慮して設計していくといいでしょう。
調査対象者の数は、５００から１０００人程度が一般的ですが、ニッチなテーマの場合１００程度でも報道されています。
平均的には５００程度の母数があると良いでしょう。
ＰＲ調査のポイント（２）
ＰＲ調査の対象者の設定は、情報を伝えたいターゲット（ビジネスターゲット）に応じておもに以下４つのタイプに分けられます。
①ターゲット同一タイプ
②逆ターゲットタイプ
③全世代タイプ
④専門家タイプ
①のターゲット同一タイプは、自社のターゲットと調査対象が同一になるタイプです。
②の逆ターゲットタイプは、自社のターゲットと調査対象が逆になるパターンです。
③の全世代タイプは、１０代から５０代、６０代までの男女全てを対象に行う調査で、結果から世代間のギャップなどを抽出することもできます。
④の専門家タイプは、調査テーマの専門家に調査をおこないます。
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